Ciao digital

Ciao es una palabra italiana que significa a la vez hola y adiós.

Cada día es más difícil la relación 2.0.

Después de leer el post de Enlaces y desenlaces de mi buen amigo Carlos Girón, he decidido utilizar para mi email marketing inverso la palabra Ciao al comentar los boletines que recibo.

Por extensión, he fijado este post en el blog a modo de saludo y despedida.

Hola

Si has llegado por primera vez a este blog, te informo que está dedicado al slow copy que se podría traducir como escritura persuasiva tranquila.

Cuando comienzas en el blogueo, tienes la sensación de que no tienes tiempo para atender todo lo que te llega. Pero cuando llevas algún tiempo, te das cuenta que solo el 20% va en la dirección que tú has elegido y el 80% te lleva por otros caminos.

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Vacaciones 2019

Este blog se toma unas vacaciones hasta septiembre.

Ha sido una temporada tensa e intensa y tengo que descansar durante un tiempo.

Algo debo de estar haciendo bien cuando he salido en este artículo de El País con uno de mis proyectos.

Imagen de Andrea Comas vía El País

Tengo que reconocer que sigo sin tener referencias del slow copywriting como para desarrollar una base teórica; pero he encontrado cierta sintonía con el minimalismo.

Página de Contenidos

Los contenidos también pueden tener su página.

Me ha sorprendido gratamente la página de contenidos de la web de Miquel Baixas.

Con frecuencia, se repiten los debates sobre los blogs en la webs, si deben aparece o no y en qué orden en el menú.

Imagen vía Pinterest

El blog es solo uno de los contenidos de la web, pero una marca personal tiene otros muchos.

Blog

El marketing de contenidos ya no es lo que era. Es difícil ser original, estar al tanto de lo último en SEO y puede que apenas quede tiempo para publicar regularmente.

Relato y Hegemonía

La hegemonía es que hablen de tu relato.

Las pasadas y variadas elecciones en España dan mucha información para un copy.

La política se ha convertido en un mercado más y los diversos mensajes en prensa y redes sociales de los partidos políticos en liza indican quién ha vendido mejor su oferta electoral.

Imagen vía Pinterest

Hegemonía

Hace ya bastante tiempo que la hegemonía no consiste en el poder puro y duro. No habría ejército capaz de enfrentarse a su propio pueblo. Así que se ha entrado en matices más sutiles sobre la forma de vida más aceptada por la población.

Investigación larga, texto corto

Antes de escribir, investigar.

Tengo que reconocer que no encuentro demasiada documentación sobre el slow copywriting.

Imagen vía Pinterest

Así que voy a seguir otro tipo de estrategia.

Ciclo de Kolb

Conocí el ciclo de Kolb a través del MOOC Aprender a aprender.

Imagen vía Pinterest

Básicamente, el ciclo de Kolb viene a decir que es mejor partir de experiencias concretas de las que formular conceptos abstractos que partir de conceptos abstractos e intentar encajar en ellos experiencias concretas.

Copyblog

El blog ya no es lo que era.

Recuerdo que hace cuatro o cinco años había blogs cuya zona de comentarios parecían una sala de estar. Los comentaristas hablábamos entre nosotros y el autor del blog respondía todos los comentarios.

Actualmente, el negocio se ha diversificado y ya no se postea tanto como antes. Muchos de los blogueros de aquella época han creado cursos y grupos privados para sus alumnos.

No me quejo; cada cual se busca la vida como puede. Pero echo de menos aquellos posts; supongo que ya no tendrán tanto tiempo libre como antes.

Creo sinceramente que, en esas circunstancias, se puede publicar otro tipo de posts que no necesiten de tanto espacio.

Imagen vía Pinterest

Slow

Cuando se tiene poco tiempo para postear, ya no hacen falta aquellos posts de mil palabras para que las arañas gugleras te posicionasen en tu sector ayudado con algunos conocimientos sobre SEO.

Estrategia de Comunicación (1)

Voy despacio porque voy lejos.

Algo que he observado en muchos proyectos es que carecen de una estrategia de comunicación.

Tienen actividades interesantes, pero no son capaces de escribir una sencilla nota de prensa ni de hacer un resumen de dichas actividades cuando han sido realizadas. Resultado: las arañas gugleras no se enteran de qué ha pasado.

Y lo que es peor, no conocen su opinión sobre ello. Se suele acusar a la falta de tiempo; pero más bien se debe a una falta de estrategia de comunicación.

Un esquema sencillo para empezar una estrategia de comunicación podría ser este:

Imagen vía Pinterest

Pero una vez llegados a la acción ¿qué es lo que pasa?

Valor y Estrategia

Este blog es un prototipo.

Y como prototipo, no necesita muchos elementos. Solo unos cuantos para que los posibles influyentes (no clientes) sepan si les merece la pena trabajar conmigo.

Algo que he visto repetidamente es que la mayoría de los emprendedores no tiene muy claros sus valores y estrategias. A menudo, copian los de su mentor de turno; pero su vida no se parece a la de ellos.

Para este blog, solo elijo:

• Slow
• Acción

Slow

El slow como valor.

En un aparente mundo de crecimiento continuo, el movimiento slow podría parecer una paradoja, cuando no una simple ocurrencia de unos activistas que no tienen otra cosa que hacer.

Sin embargo, basta leer algo sobre el cambio climático para darse cuenta que el ritmo de la sociedad occidental no se puede mantener durante mucho más tiempo.